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小程序时代的到来

2018-11-26 行业资讯 100 分享

2018年3月,腾讯发布财报,将小程序列为三大战略焦点之一,并扩大小程序的使用场景。腾讯将持续给小程序最大的资源支持和战略倾斜。

截止2018年3月,小程序使用人数突破4亿。5月初小程序完成了第115次更新,释放了60+种功能,小程序能力不断地丰富和完善。

小程序是一个基于微信生态的底层框架系统,它不需下载,“用完即走”,真正实现了连接线上线下的场景化服务,同时开发成本较低,约为App的30%,开发周期短,可以快速迭代更新。

走过了门户网站时代、电商时代和APP时代,现在来到了轻应用的小程序时代。而新的使用场景就意味着新一轮的行业洗牌,所有人、所有企业又站在了同一起跑线上。

调研显示,小程序消费群体中,

年轻群体占90%以上,与教育类产品用户重合度高;

教育类消费占比5%,变现潜力巨大;

小程序用户付费意愿强,客单价高。

49%的客户消费额达200-1000元,与教育行业的客单价匹配度高。

小程序不需下载,而且借助基于LBS定位的“附近的小程序”功能,教育机构小程序会强制性地出现在附近5-10公里范围内的用户的手机上,直接完成了品牌曝光。

同时小程序的名称具有唯一性,潜在客户借助搜索、扫一扫等50+入口可以快速进入小程序。

借助独特的小程序码,小程序可以实现朋友圈、微信群、公众号内的传播,可以直接印刷在线下的宣传物料上,全面触达潜在客户。

微信小程序带来全新的营销思路,进一步深化了中小企业的营销布局,有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号,微信端的三股力量可以实现功能互补。如果企业结合这三种微信营销方式,就能形成合力发挥更大的作用,将会以更加个性化的服务形式进一步增强用户的黏性。

总之小程序相比于微商会更加的规范化,客户的交易过程有了售后的追踪跟进消费者在购买时也减轻了后顾之忧,大大地减少了消费阻力。

未来是小程序电商的舞台,小程序有着超强的包容性,基本上能够适应任何一个行业,再加上腾讯对小程序战略的侧重,未来自带流量的小程序或许能成为媲美天猫的电商王国。

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