7月30日，有开发者爆料，支付宝正在内测，将“小程序收藏”作为一个独立入口添加到首页默认应用当中，预计本周内全量开放。这意味着，已经公测一年的支付宝小程序终于要正式亮相了。
值得注意的是，支付宝这一动作进一步明确了“小程序”的重要性。除已经推出一年多的微信小程序外，百度也在本月初正式上线了“智能小程序”。眼下，BAT正在小程序领域展开新一轮较量。
支付宝小程序将全量上线
今日，有开发者爆料，支付宝正在内测，将“小程序收藏”添加至首屏默认应用中。从流出的产品示意图可以看到，内测中的“小程序收藏”将作为一个独立入口，放置在支付宝首页应用中心的置顶位置。
开发者表示，“小程序收藏”是支付宝版的常用小程序收藏夹，收藏数量没有上限，用户可以点击支付宝小程序右上角“···”菜单，或在“朋友-小程序-最近使用”列表中，左滑某个小程序完成收藏和排序。
对此，支付宝方面回应称，“小程序收藏”确实正在内测，预计本周全量开放。
去年8月18日，蚂蚁金服宣布支付宝小程序面向开发者公测，9月20日，面向普通用户公测，用户可以通过线下扫码、在支付宝App内搜索或通过他人分享进入等方式使用某个支付宝小程序。同时，用户在支付宝App内搜索“小程序”可以进入针对小程序的聚合页。该聚合页给商家提供小程序的展示机会，包括“最近使用”、“主题展示区”、“精品推荐”三个板块，将成为支付宝小程序为开发者提供激励的平台之一。
从这个改变上可以看出，支付宝内部已将小程序提升到了一个重要战略地位。相比其他入口，首页无疑能带来巨大流量加持。据第三方监测机构易观千帆数据显示，2018年6月支付宝月活达4.86亿。首页应用中心是支付宝app最高频打开的版块。将“支付宝小收藏”放在支付宝首页置顶位置，意味着在亿级流量入口的加持下，每单个支付宝小程序能够分享到的流量将会更大。
有分析认为，支付宝发力小程序或与微信小程序近日全面开放广告组件有关。2018年7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戏)的广告组件已经全量开放，开发者可在后台自助申请开通流量主，能在小程序里接入广告，按月获得广告收入。相比微信，支付宝对于商业化的需求则更为强烈。
在新电商崛起、老对手紧追不舍的情况下，支付宝不得不为其电商业务寻找新的广告模式，增加广告业务为电商吸引流量，并将其转化为销量，实现营收的增长。
百度发布“智能小程序”
在7月4日举办的百度AI开发者大会上，百度正式发布了百度智能小程序。百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖在会上介绍，目前智能小程序已在手机百度APP正式上线并将于今年12月全面开源。沈抖直言，微信小程序建立的是“围墙花园”，而百度要建立的是一个完全开放的生态。
百度推荐技术平台部总监赵世奇介绍，与其他小程序平台不同，百度智能小程序是主动、持续的分发。百度智能小程序不仅会在信息流中进行分发，也会在内容相近的百家号文章中、文章的底部等处进行分发。此外自然搜索结果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。在百度看来，可分发、可沉淀、可经营优势，将帮助开发者获得超越同业的流量支持，所有的优质智能小程序都可以平等地脱颖而出。
据了解，目前已有包括携程、苏宁易购、唯品会、同程、春雨医生、爱奇艺、优信二手车等在内的近百家企业成为首批加入智能小程序生态的合作伙伴。
在微信小程序的“封闭”攻势之下，百度发展小程序是必要之举，意欲通过开放战略打开微信小程序的“围墙”。沈抖称，“对于小程序开发者而言，在腾讯生态之外，还有大量的流量，百度智能小程序和其他平台最重要的差异就是要做开放生态，重新定义互联互通生态，帮助开发者一次开放多次运行。”
艾媒咨询CEO张毅早前接受采访表示，百度推出智能小程序产品也是希望开创一个新的流量变现模式，同时在小程序热潮里分得一杯羹。
阿里、百度能否与微信竞争？
微信小程序从2017年初推出至今，已经历了一年多的发展时间。据《2018年小程序生态进化报告》数据显示，截止到2018年Q2微信小程序总量达100万，累计用户总数突破6亿。
2017年4月开始，微信全面开放了公众号“关联小程序”功能，支持一个小程序关联多个公众号，无需下载App，用户可直接通过公众号关联的小程序进行如线上点餐，在线购物，查询信息等一系列操作。
今年年初，小程序通过小游戏“跳一跳”起死回生，加之通过微信群“拼团”和“砍价”等各种电商优惠手段的更新迭代，线下店铺接入小程序更加普遍，微信体系内小程序的业态呈现爆发之势。
《2018年小程序生态进化报告》显示，今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播，以及“6·18”电商节期间商家借助小程序进行的造势宣传，使得小程序用户数出现大规模增长。今年6月，小程序累计用户总数已经突破6亿。
从报告中可以看出，小程序用户粘性大幅提高。近半用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。分享、公众号、下拉任务栏等重要入口的不断强化，为小程序带来了巨大流量。经过一年半时间，小程序用户使用习惯已经养成，消费力也在迅速提升。
最初微信团队对于小程序的定位只是一个可以随用随走的软件，但随着发布的限制越来越宽松，更多的开发者开始加入小程序的大家庭。
目前，小程序市场已处于高速发展期。支付宝、百度、快应用联盟等巨头已经陆续加入战局，预计2019年头部APP将会尽数入场。互联网行业自媒体人信海光认为，小程序的发展已经到达成熟期，未来将成为多个领域的“流量担当”互联网巨头深耕该领域属情理之中。不过，面对已经入局一年多并正高速发展的微信小程序，支付宝“小程序收藏”和百度“智能小程序”又能分得多少羹呢？
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